Na první pohled může web vypadat moderně, rychle a profesionálně. Ale právě to, co není vidět – „pod kapotou“ – rozhoduje, jestli vám Google bude věřit a jestli se dostanete na přední příčky. Technické SEO je často podceňované, a přitom jde o základy, které mohou celý váš web posunout nebo zničit.

1. Indexace a robots.txt

Správná konfigurace robots.txt a meta robots tagů je klíčová.

• Pokud necháte indexovat zbytečné stránky (např. filtry, testovací verze), Google plýtvá crawl budgetem.
• Naopak špatně nastavený zákaz indexace může odříznout důležité stránky.

Tip: Pravidelně kontrolujte, co Google skutečně indexuje pomocí site:example.com a Search Console.

2. Sitemap.xml

Dobře strukturovaná XML sitemap je jako mapa pro Google.

• Musí obsahovat jen URL, které chcete indexovat.
• Nesmí být zastaralá nebo obsahovat neexistující stránky.
• Pro velké weby doporučujeme rozdělení na více souborů (produkty, články, kategorie).

3. Strukturovaná data (Schema.org)

Google miluje data, která mu usnadňují pochopení obsahu.

• Produkty (cena, dostupnost, recenze)
• Články (autor, datum, kategorie)
• FAQ a How-to schémata

Správná implementace zvyšuje šanci na rich snippets a tím i proklikovost.

4. Rychlost a Core Web Vitals

Google už rychlost považuje za součást UX signálů.

• LCP (Largest Contentful Paint) – jak rychle se načte hlavní obsah.
• FID (First Input Delay) – odezva webu na první akci uživatele.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – vizuální stabilita stránky.

Web, který se načítá pomalu nebo skáče při načítání, ztrácí body.

5. Mobilní optimalizace

Responzivní design už nestačí – mobilní verze musí být plnohodnotná.

• Všechny funkce webu musí fungovat stejně na mobilu i desktopu.
• Obsah nesmí být ořezaný nebo chybět.
• Testujte v Google Mobile-Friendly testu.

6. Kanonické adresy (Canonical tags)

Duplicitní obsah je častý zabiják SEO.

• Kanonické adresy říkají Googlu, která verze stránky je ta hlavní.
• Používejte je u variant produktů, stránek s parametry nebo při více URL vedoucích na stejný obsah.

7. HTTPS a bezpečnost

Bezpečnost je základ důvěry.

• HTTPS je dnes standard a nutnost.
• Smíchaný obsah (část webu přes HTTP) může blokovat indexaci.
• Přidejte HTTP Security Headers pro vyšší ochranu.

Technické SEO není jen práce pro vývojáře, je to strategický základ celé optimalizace. Můžete mít skvělý obsah i odkazy, ale pokud máte chyby pod kapotou, Google vás nepošle nahoru.